盘点2016中国影视泛娱乐力量集体崛起黄中原

盘点2016中国影视：泛娱乐力量集体崛起

岁末年初，回首2016年的中国影视剧市场，可谓是一波三折精彩纷呈。电影市场，在经历了年初《美人鱼》超越影史记录的33亿票房的巅峰之后，整个市场却又经历了全年六个月单月票房下跌的尴尬。电视剧市场上，在...　　岁末年初，回首2016年的中国影视剧市场，可谓是一波三折精彩纷呈。电影市场，在经历了年初《美人鱼》超越影史记录的33亿票房的巅峰之后，整个市场却又经历了全年六个月单月票房下跌的尴尬。电视剧市场上，在传统电视剧题材更加多样化的同时，网络自制剧异军突起，《太子妃升职记》《最好的我们》《法医秦明》《灵魂摆渡》等更成为网剧爆款。而在这个震荡起伏的过程中，一股泛娱乐的风潮吹的是更加剧烈，俨然成为2016中国影视行业最不可忽视的力量。

影视业整体进入调整期

如果单从数据上来看，中国影视剧行业在2016年交出的答卷的确不那么精彩。来自时光网的统计显示：2016年，中国电影票房在12月23日才刚刚突破2015年的440亿大关，全年增幅估计将维持在个位数。而电视剧市场也基本与2015年的882亿元的市场规模持平。放眼全年，影视剧市场增速放缓已是不争的事实，不少人据此认为中国影视剧已经进入到了一个下行的拐点。

然而，面对这种情况，许多业内人士却持有不同的意见。在今年10月的长春电影节上，广电总局电影局局长张宏森就指出，中国影视的发展没有迎来寒冬，而是从峰值进入波浪式起伏的过程，这场震荡会使我们得到宝贵的洗礼和考验。2016年，尽管影视行业数据并不那么好看，但是在经历了2015年的疯狂之后，整个市场在2016年却更加的成熟和理性，出现了许多可喜的变化。

首先是在电影方面。基础建设上，2016年，内地电影屏幕已经达40917块，超越美国，成为全世界银幕数最多的国家。在电影种类和品质方面也有突破，既有《美人鱼》这样的现象级玄幻大剧，也有收获了11.84亿票房的主旋律大片《湄公河行动》，还有诸如《七月与安生》《盗墓笔记》这样的IP改编大剧和《极限挑战之皇家宝藏》这样的穿越题材精品，动画片《大鱼海棠》、艺术片《百鸟朝凤》、纪录片《我们诞生在中国》也都收获了不俗的票房与口碑。另外，在中外合作方面，2016年也是成绩斐然。时光网的数据显示：2016年已有90 部进口片在内地上映，截至 12月25日，进口片总票房已超过190亿。而在合作方式更是有所创新，出现了完美世界与美国环球影业这样的长期战略合作模式。完美世界也成为首家同美国主流电影公司建立长期合作的中国企业，双方从更为长远和宏观的角度出发，达成了片单投资及战略合作协议，在2016年，完美世界相继引进了《分歧者3:忠诚世界》《谍影重重5》等海外大片，取得相当不错的票房。而这种长期合作无疑特别有利于中外影视及中外文化的交流与融合。

其次是电视剧方面，国内电视剧题材更加多样化，制作费用更大、精品化程度也愈发加强。在传统电视剧领域，《欢乐颂》《好先生》《神犬小七》第二季、《麻辣变形计》《咱们相爱吧》等大制作精品在相关卫视播放几乎都取得了同时段收视率第一的成绩。而在网络剧市场来说，根据《2016网络自制剧行业白皮书》的统计：2016年互联网自制内容总投资约为270亿，相比2015年增长了125%；整体的市场规模与去年相比，制作集数或增加近42%。这其中，不仅新剧集层出不穷，《灵魂摆渡》《美人为焰》等热点网剧已经拍摄到了第三季，热度仍然依旧，大有成为原创网剧IP的趋势。而且，用户观看网络剧的付费意愿也明显增加。仅以腾讯视频为例，2015年全年共有4部付费剧，而到2016年上半年已经有了20部付费剧，增长率达到了400%。

第三是综艺节目方面，2016全年有400档综艺节目涌上荧屏，远超2015年。尽管类似《奔跑吧兄弟》这样的户外真人秀热度及品质有所下降，但是歌唱类和创投类综艺均有所突破。《跨界歌王》《跨界喜剧王》主打跨界风潮、蒙面歌王融入悬疑推理因素、《为梦想加速》《一块投吧》请来业界大佬助阵，都显示出强劲的发展势头。而且2016年，综艺节目逐渐打破由卫视自制投资的模式，有更多资本力量介入其中，五大视频网站开始自制综艺节目，华谊兄弟、光线传媒、完美世界等影视公司也开始进行综艺节目制作。这些都推动了中国综艺节目在2016年的火爆。

另外，中国影视剧相关企业都显示出强大的发展势头。2016年上半年，万达院线以57.22亿元领衔营收榜，华策影视营收涨幅超67%，文投控股、长城影视、慈文影视更是同比实现激增，新近回归A股的完美世界营收涨幅更是高达142.48%。不仅如此，中国影视大鳄在资本领域更是动作频繁。万达收购大连奥纳、广东厚品以及赤峰北斗星，阿里影业投资杭州星际、广东大地，完美世界收购今典旗下三家公司。

总之，在2016年，中国影视剧市场在调整的过程中，不断的积蓄力量，显示出了强大的发展潜力。

泛娱乐力量集体崛起

2016年，中国影视剧最大的特点就是泛娱乐风潮愈发的强劲。整整一年，泛娱乐成为行业最热的一个话题，也成为推动行业发展的最大助力。

这种泛娱乐力量首先体现在影视企业的身上。实际上，从2014年开始，泛娱乐已经成为整个文化行业最为主流的发展趋势，国内不同文化行业领域大鳄纷纷推出自身的泛娱乐发展战略，进行跨界融合发展。这其中，既有万达、华谊兄弟这样的传统影视企业，也有BAT这样的互联网企业也涉足影视行业。同时，也出现了像完美世界这样在影视和游戏领域均有较强实力的企业。到了2016年，这股泛娱乐风潮达到了一个小高潮。这一年，万达斥资26亿并购游戏公司互爱互动，同时收购美国传奇影业，增强自身的IP储备。华谊兄弟以19亿入股英雄互娱成为第二大股东，并且旗下的游戏公司也研发运营了《时空猎人》等优秀游戏。网易公布了《天下3》《新大话西游》的影视开发计划。腾讯投资了热门电影《魔兽》；而完美世界则成立了业界最大的影游综合体，形成影游双擎的优势。

其次是国内影视行业的泛娱乐产业链已日渐形成。在泛娱乐浪潮带动下，整个行业逐渐形成了以IP为纽带，横向转化、纵向孵化与延伸的泛娱乐产业链。整个产业中，文学、音乐、动漫等通常作为影视IP开发的上游，电影、综艺、戏剧、电视剧等中间层更多进行IP的开发和转化；游戏和衍生品更多的作为影视IP开发的延伸内容。尤其是电影、电视剧和游戏，这三个层面已经形成了常态化的泛娱乐联动。例如完美世界的经典IP《射雕英雄传》，就体现了同一IP手游和电视剧的融合与联动。

第三是泛娱乐联动模式更加的成熟和深入。国内的IP影视剧，如今在推广过程中大多都实现了影视、游戏的同步开发联动。甚至还出现了《微微一笑很倾城》同名游戏在电视剧中的剧情植入的泛娱乐联动。这其中，完美世界的《神犬小七》则是泛娱乐联动开发的典范。2015年，这部电视剧的第一季上映，在2016年推出其第二季时，同名漫画和小说紧跟着出版，周边产品也随之上市，同名游戏也在进行开发。上述这些动作与第二季上映几乎在同一时段先后展开，相互之间形成了紧密的配合和互动。另外，按计划，这部剧作还将在2017年初推出同名音乐剧，之后还将改编成网络剧，最后，在2018年，大电影也会推出，而其拍摄经历会制作成纪录片，在正片上映之前推出，与网络剧、游戏、音乐剧一起在业界掀起一股同IP热潮，为其大电影造势。这种系统深入的全产业链式的泛娱乐联动模式，无疑会对未来影视剧行业泛娱乐发展起到积极的促进作用。

另外，在影视领域，泛娱乐营销也正在流行。这种营销一方面体现在影视行业的O2O流量变现方面。国内许多影视公司在影视剧热播的同时，通过在线上开设网店的方式，成功导流粉丝群体。比如《神犬小七》就通过网店售卖周边和衍生品，实现O2O销售。而在影视剧中植入广告，更成为目前许多影视剧创收的方式。

总体而言，2016年对于影视行业而言，既有失望也有希望。在经历了票房的下滑之后，中国影视行业显得更加理性。通过2016年苦练内功，调整结构，未来，借助更加强劲的泛娱乐发展力量，中国影视行业一定会再度迎来高速发展期，在全球范围内显露出更强竞争实力。

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